来源：经济参考报 作者： 阿基米德曾说：“给我一个支点，我能够撬起整个地球。”在新世纪的商业竞争中，工业设计或许就是中国消费电子产业的那个支点。 工业设计的中国觉醒 市场从来就不缺少消费需求，真正缺少的是吸引消费者的创新产品。一个好的工业设计，不仅能够帮助企业在竞争中脱颖而出，也给了企业一把打开市场之门的钥匙。 8月6日，帅康集团对外宣布，继08年、09年两度摘取中国厨卫行业品牌价值桂冠之后，帅康今年再度以63.88亿元的价值蝉联中国厨卫行业品牌“三连冠”。 帅康的成功很大程度上源于其优秀的工业设计，它的秘诀在于，让一个琐碎的操作间变成了精彩的时尚厨房：帅康影音功能油烟机，不仅能够吸尽油烟，而且能够播放电视、DVD，还拥有MP3音乐功能，使厨房生活成为一种享受；采用“蓝牙”技术的帅康联动烟灶，用高科技联接烟机和灶具间，形成智能感应，自动开启和关闭烟机，免除了烹饪过程中不断开关烟机的麻烦，尽享时尚方便厨房新空间。 新颖的工业设计对于制造业来说，具有点石成金的魔力。事实上，卓越的工业设计已经让一些国内品牌站在了“世界之巅”。据悉，凭借在德国红点奖评选中的完美表现，海尔笔记本电脑近日又获得了“2011年度德意志联邦共和国设计奖”提名。 德意志联邦共和国设计奖是由德国设计协会组织，德国联邦经济和技术部颁发的奖项，是德国最高级别的官方设计奖。获得这一欧洲设计界“奖中奖”的提名，说明海尔电脑的工业设计已经可以和世界知名品牌并驾齐驱。 对大多数企业管理者来说，经济危机之后他们才认识到工业设计的威力。对此，中国工业设计协会理事长朱焘曾表示，作为抵御金融危机的一个重要策略，就是要将产品和产业结构进行升级优化，最基本的出路就是产品设计创新。 朱焘说，只要工业设计和科技创新相融合，往往会爆发强大的力量，而金融危机则让一直处于“引进—仿制—批量生产—再引进—再仿制—再批量生产”循环和恶性价格战中的中国制造业在工业设计上开始觉醒，试图以工业设计支撑起自主创新。 企业竞争的最后一张王牌 工业设计是为制造批量产品所进行的设计，它包含产品外部和内部设计的整个过程，对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响。 发达国家的实践表明，工业设计已成为制造业竞争的核心动力之一。据日本的相关调查显示，在开发差异化产品、国际名牌产品、提高附加值、提高市场占有率、创造明星企业等方面，工业设计的作用占到70%以上。 而美国工业设计协会的调查统计显示，美国企业平均工业设计每投入1美元，销售收入为2500美元；在年销售额达到10亿美元以上的大企业中，工业设计每投入1美元，销售收入甚至高达4000美元。 简单的数据背后隐含着一个结论：工业设计能力最终会演变成企业的竞争力。正因为如此，工业设计被认为是企业竞争的最后一张王牌。 对于中国消费电子产业来说，工业设计正成为我们要追赶的新方向。因为时下的全球消费电子市场，充斥着大量品质相近毫无特色的商品。 同质化导致的结果是，企业进入恶性的价格竞争，利润逐渐下滑。同时，同质化还反映出一个关键的问题，那就是以颠覆性的技术手段来实现竞争的突破已经变得越来越难，同质化的竞争趋势导致产品正在从技术导向转入用户需求导向。 这些变化都把工业设计推向了竞争的前沿。正如索尼公司前总裁盛田昭夫所说“我们相信今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似的产品性能，乃至市场价格，而唯有设计才能区别于我们的竞争对手。” 实际上，当家电产品从大件耐用消费品转向时尚消费品后，家电产品在人们生活中的地位也发生了明显变化，人们不再钟情那些十几年一成不变的傻大粗黑产品，越来越多的人开始凭个人的喜好来选购。 随着消费电子业竞争程度的加深，企业的技术创新能力被不断激发，产品更新换代的速度越来越快，再加上人们消费能力的增强，电子产品已不再是单纯的耐用消费品。在满足消费者对性能要求的同时，消费电子产品已日益成为点缀现代生活的“艺术品”，人们开始像挑选漂亮衣服一样挑选它。 |
